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对面App: 用娱乐社交养成情感 打造异质化社交未来

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发表于 2015-3-30 13:49:39 |显示全部楼层
  众所周知,陌陌在不久前敲响了纳斯达克的钟声,在铺天盖地的新闻宣传中,陌陌的成功上市似乎成了意料之中,而上市一周后迅速跌破发行价,或许才是更多人感到意外的原因。伴随着不少人高喊,连陌陌都能上市?以后谁来带我约炮带我飞的调侃声中,冲锋者陌陌的成功上市确实给陌生人市场带来巨大提振,但是股价下跌之快更意味着陌陌的社交通远非想象中乐观,紧随其后的是,更多陌生人社交已经蓄势待发,当互联网进化到一定阶段,时代已经在呼吁更多撬动我们情感的新颖社交方式。
  “同质化社交没人能做得过微信,但异质化社交却有很多想象空间”。陌陌CEO唐岩认为,陌陌的成功在于走了一条有别于微信的道,而区别于熟人社交的则是陌生人社交。异质化相对于同质化而言,它涵盖的范围更宽广,LBS社交、图片社交、语音社交等等都是异质化的一种体现,异质化代表着更多细分方向的发展,娱乐+社交依托于自身丰富的玩法和场景,可以说成为了异质化社交中的一极,而它所预示的未来或许就是我们所期待的更高层级的社交模式。
  娱乐+社交,虽然披上娱乐外衣,但它的着眼点依旧在人与人之间的情感交往上。移动社交虽然是基于移动网络的关系,但其背后都是富有真实情感的个体,虚拟的世界中,电波两侧的两颗心更需要温暖的贴近。但我们聊到互联网社交,无非是和气味相投的人,来一场不计时空阻隔,无需见外的聊天,在之外,有一片社交供给情感上的需要。
  以《对面》为代表的娱乐社交品牌它的最大优势,不止于为用户搭建愉快的聊天场所,也并非将线下关系搬到线上,而是在线上重构身份与交往场景,从师徒、帮会、婚姻系统等交往场景的循序演进中,进入情感的贴近状态。“真人社交永远都会常大的市场,因为它对于人的粘性非常好,不同的人在不同的场景下有不同身份,这些身份需要一些社交场来让它们发挥力量。在其他垂直社交领域也会出现陌陌这样的大公司”,来自经纬中国合伙人万浩基如是说道。
  在《对面》而言,进入不同的场景,即拥有了不同的身份,比如与徒弟、帮主与帮员,结拜的兄弟或姐妹,亦或是新郎与新娘,来自生活又超然于现实,娱乐社交更深层的延伸关系在于场景交往中所生发的情感。当用户进入陌陌,更多的是两个人的聊天界面,缺少多元化的社交场景,基于LBS提供的交友,只能充当工具角色,只有在社交场景中进行情感,才有机会深入沉淀那些如浮萍般来去的陌生人。
  陌生人社交的用户粘性差,缺乏有效交友深度,是陌生人社交有“生”以来的痛点,但是这不妨碍陌生人和陌生人的相识相知相爱,每一个人熟人都是由陌生人而成。在诺大的世界中,既有一见钟情,也有日久生情,在娱乐的过程中加深了解,通过场景圈子养成情感,或许是一条可行的道。
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